人気のあるエンターテインメントソーシャルネットワークMusical.lyは、この問題に精通している人たち（Bloomberg経由）によると、ViacomやNBCUniversalなどのメディア企業とのオリジナルのプログラミングを話している。
同社は音楽を超えて魅力を広げ、コメディやスポーツを潜在的に含むように、大きく生産されているというよりむしろ「参加型でインタラクティブ」な音楽ビデオ共有プラットフォームのコンテンツを求めていると言われている。
Musical.lyは2014年8月に創立され、米国のティーンエイジャーの間で人気が高まっており、世界中で1億人を超えるユーザーがいると主張しています。このアプリを使用すると、短いスチールクリップの短いビデオクリップをフィルタリング、編集、およびブロードキャストすることができます。その一部は、アプリ内のストリーミングサービスのプロモーションと引き換えに、ライセンス契約の一環としてApple Musicによって提供されます。上海の会社はLive.lyライブストリーミングアプリ、グループビデオチャットスクワッド、ビデオメッセージングアプリPingpongも所有している。
Musical.lyはFacebook、Snap、Twitter、YouTube、Appleを追い抜いてオンラインで元のビデオ番組を制作し、成長を続けるデジタルメディア市場で積極的に競争しようとしているデジタル企業と競争している。
NBCユニバーサルは、2017年のBillboard Latin Music AwardsのためにMusical.lyとすでに提携しており、ヒスパニック系のエンターテインメントを開発するスタートアップとの交渉中であると言われています。 HearstのSeventeen誌は最近、Musical.lyのファッションと美をテーマにしたビデオシリーズを制作する意向を発表しました。
関連ニュースでは、Musical.lyは、ブルームバーグと話をした人々によると、来週、新しい機能をリリースし、SnapchatやInstagramで使用されているレンズやフィルターに似たフェイスマスクを作成できるようになる予定だ。 Face.lyと呼ばれるこの機能はBitmojiのようなもので、ユーザーはアニメーションのアバターを自分で作成することができます。この機能が10代の若者に人気があると証明された場合、長期的な計画にはFace.lyが別のアプリになることが含まれます。