X（旧Twitter）の新広告クレジット戦略：中小企業へのアプローチと広告収益の現状

2023年8月26日

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かつてTwitterとして知られていた企業「X」は、中小企業を中心に広告活動を再活性化させるための新たな取り組みをスタートさせました。この取り組みの一環として、Xは特定のビジネスに対して、次の30日間で新しい広告キャンペーンに1,000ドル以上を投資すると、250ドルの広告クレジットを提供するというプロモーションを発表しました。

More than eight in 10 active X customers are SMBs—and today we’re enabling more of them to experience the power of X Ads.
We’re offering a one-time ad credit of $250 USD when select businesses spend $1,000 USD or more on a new campaign within the next 30 days.

For more details…
— Business (@XBusiness) August 23, 2023

X社の新たな広告プロモーション：250ドルの広告クレジットとは？

Xの公式発表によれば、Xのアクティブな顧客の大部分、具体的には8割以上が中小企業（SMB）であるとのこと。このため、新しいプロモーションは主にこれらの中小企業をターゲットにしています。また、提供される広告クレジットには有効期限が設けられており、発行から年末の12月31日までとなっています。最低支出額に関する制約もある点に注意が必要です。

Linda Yaccarino氏が語る、AIを活用した広告技術の導入とその効果

この新しい取り組みは、XのCEO、Linda Yaccarino氏が最近行ったCNBCとのインタビューを受けてのものです。インタビューの中で、Yaccarino氏はXがAIを活用した広告技術を導入しており、これにより広告主は自分たちの広告がどのようなコンテンツとともに表示されるかをより細かく選択できるようになったと述べました。この技術の導入により、一部の広告スロットは割引価格で提供されることも明らかにされました。

さらに、Yaccarino氏は、Elon Muskの会社による買収後の混乱を受けて多くの大手広告主がXから離れた中、Coca-ColaやState Farmなどの大手ブランドがXに戻ってきたとの情報も共有しました。

広告収益の減少とX社の今後の戦略：大手ブランドの回帰と新技術の活用

しかしながら、Yaccarino氏のポジティブなコメントにも関わらず、現実はXの広告収益が減少しているというものです。The New York Timesの報道によれば、Xの米国内での広告収益は、今年の4月1日から5月初旬までの5週間で8800万ドルにとどまり、前年同期と比較して59%もの大幅な減少を記録しています。さらに、Xの週間売上予測は、予想を最大30%も下回ることがしばしば報告されています。

驚くべきことに、Yaccarino氏はわずか1ヶ月後に、Xが「ほぼ黒字に近い」との見解を示しました。彼女は、XのAPIやデータライセンス、サブスクリプションビジネスが、広告とともにその目標達成をサポートしているとの立場を明らかにしました。