Basic Attention Token（BAT）は、MozillaおよびFirefoxの共同創設者であるBrendan Eichによって、ブロックチェーン技術を通じてデジタル広告の安全性、公正性、効率を改善するために作成されました。これは、Ethereum（ETH）の上に構築されたBraveウェブブラウザのネイティブトークンです。BATのホワイトペーパーは2021年2月10日に発表されました。2022年現在、プロジェクトはまだ開発中ですが、Braveブラウザはダウンロード可能です。2023年5月31日時点で、Braveブラウザの月間アクティブユーザーは5730万人、日間ユーザーは2210万人でした。
ブロックチェーンとデジタル通貨の普及が続く中、企業はウェブブラウジングやウェブベースの広告などの古い問題や課題にこの革新的な技術を適用する新しい方法を模索しています。
主なポイント
- Basic Attention Token（BAT）は、Braveウェブブラウザを使用してウェブサイト上でメディア消費者の時間と注意を追跡するためのブロックチェーンベースのシステムです。
- Ethereum上に構築されたBATの目標は、広告主、出版社、オンラインマーケティングコンテンツおよび広告の読者の間で広告費を効率的に分配することです。
- 読者にとっては、より関心に合った広告を少なく体験する一方で、データプライバシー権を犠牲にすることなく、広告の体験を改善することが目標です。
Basic Attention Tokenの理解
Basic Attention Token（BAT）はEthereumブロックチェーンとBraveという特別なウェブブラウザを利用しています。BATトークンはBraveプラットフォーム上での通貨として使用され、様々な広告サービスを購入するために利用されます。これは、ユーザー、広告主、出版社間で交換されるように設計されています。デジタル時代の広告会社にとって非常に重要な、ユーザーの注意という異例の概念に基づいています。
BATの創設者は、デジタル時代の広告方法を改善することを目指しています。現在の傾向は、ユーザー、出版社、広告主のいずれにとっても不利であると考えています。ユーザーは広告やトラッカーに溢れ、ますます攻撃的で強力なマルウェアの対象となっています。
従来の出版社は、GoogleやMeta（旧Facebook）などのプラットフォームが情報の価格を下げ、広告収入の大部分を取っていく中で、広告収入が劇的に減少しています。さらに、ボットやマルウェアは年々被害を増加させ、プラットフォームは信頼性の危機に直面しています。また、広告主は十分なターゲティング方法と情報を持たず、プラットフォームがこれらの機能を独占しているため、コンテンツを十分に届けることができません。
BATの開発者は、デジタル広告コンテンツとのユーザーの相互作用を追跡し、その情報を分散型台帳に格納することで、広告主、出版社、ユーザーのデジタル広告体験を向上させることができると信じています。ユーザーは、自分の興味に合ったより少ない広告やコンテンツを体験するでしょう。出版社は新しい収入源を見つけることができます。そして、広告主は、記録されたユーザーコンテンツの嗜好や興味に基づいて特定のユーザーをより効果的にターゲティングすることができます。また、詐欺をより効率的に回避することもできます。
Braveとプライバシー重視のブラウジング
Basic Attention Token（BAT）は、オープンソースでプライバシーを重視したBraveブラウザのネイティブトークンです。このブラウザは、トラッカーや侵入的なクッキー、マルウェアをブロックすることを目的としており、ブロックチェーン技術を利用してユーザーの注目度を匿名かつ安全に追跡し、出版社に報酬を提供します。
ユーザーの注目度、つまり広告などのデジタルコンテンツに対する集中的な精神的エンゲージメントは、Braveを通じて記録されます。BATの制作者によれば、ユーザーの個人データと追跡情報はユーザーのデバイス上にのみ保存され、そのため匿名性とプライバシーが保証されています。
デジタル広告の出版社は、ユーザーの注目度に対してBasic Attention Tokenで報酬を受け取ります。彼らのコンテンツがユーザーの持続的な注目を引くほど効率的であれば、出版社の収益は増加します。一方で、広告主はより良い投資リターンを得ることができます。Braveはまた、ターゲティング強化と詐欺の削減のために匿名ユーザーの注目データを利用します。
BATは、広告関連プロセスを全体的に促進するデジタル通貨です。これは、関連する広告コンテンツの表示持続時間と視認ピクセルに基づいて算出された注目価値にリンクされています。BATシステムは将来的に、デジタル広告に関連するユーザーアクションをさらに定量化し、収益化する計画を持っています。Braveは、機械学習アルゴリズムを用いて顧客の興味に基づく広告と顧客をマッチングする機能も持っています。
Braveブラウザのユーザーは、プロジェクトへの参加によりBATで報酬を受け取ることができます。これらのBATは、プラットフォーム上でさまざまなサービスや一部のプレミアムコンテンツと交換可能です。しかしながら、出版者はBATホワイトペーパーによると、広告収入の大部分を受け取ることになります。Braveネットワーク上のプレミアムコンテンツやプラットフォーム関連サービスの内容、またそれらのサービスの支払いシステムの詳細は現時点では不明です。
詐欺やプライバシーの問題に対する懸念に応えて、BraveとBATの開発者は、ブラウザとデジタルトークンシステムにいくつかのセキュリティ対策を組み込んでいます。BATウェブサイトによると、「トークンは第三者によるトラフィックの調達を排除し、Basic Attention Metrics（BAM）システムによって詐欺の入り口を減らします。コードはオープンソースとして監査可能で、Zero-Knowledge Proof（ZKP）プロトコルを使用して注意とエンゲージメントが検証されます。広告と支払いはレート制限され、ユーザーグロースプールトークンの報酬は時間をかけて分配され、ボットの操作を不利にします。」