スイスの時計メーカーがNFC対応の時計を宣伝するために「Tick different」というスローガンを使用した後、アップルは裁判所に訴訟を起こしている。アップルは、スローガンが純粋に偶然であると主張する一方で、スローガンは「Think different」キャンペーンで不公平に取引すると主張している。
1997年から2002年にかけて、アップル社が1997年から2002年まで使用した歴史上最も有名な広告スローガンの1つであると考えられます。1分間の「Crazy Ones」コマーシャルから出てきました。
広告に登場した人物は、アルバート・アインシュタイン、ボブ・ディラン、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、リチャード・ブランソン、ジョン・レノン（オノ・ヨーコ）、バックミンスター・フラー、トーマス・エジソン、ムハンマド・アリ、テッド・ターナー、マリア・カラス、モハンダス・ガンジー、アメリアアーハート、アルフレッドヒッチコック、マーサ・グラハム、ジム・ヘンソン、フランク・ロイド・ライト、パブロ・ピカソ。印刷広告やキャンペーンのポスターには、マハトマ・ガンジー、リチャード・ファインマン、フランク・カプラが有名。
「Think different」キャンペーンには、Apple社の製品に言及していないため、歴史的な人物の写真、スローガン、小さなAppleのロゴだけを掲載していたため、印象的な広告が含まれていました。
ワトソンは、アップルはスイス連邦知的財産研究所に訴状を提出することでスウォッチの「違う」スローガンの使用を阻止しようと最初に試みたと報告している。 Appleは今、裁判所に行きましたが、商標権侵害の厳しいテストに直面していると言われています。
スイスの人口の50％以上が「違う」という文言がアップルに関連していたと裁判所は説得する必要があります。スウォッチは、80年代のスローガンである「常に異なる、いつも新しいもの」という言い回しであると主張している。
両社が商標を争うのは初めてのことではない。スウォッチは、アップル社が以前に商標登録していたiSwatchと似ていると主張して、アップルウォッチとなったものにiWatch名を使用することを妨げていた。アップル社はウェアラブル用にiWatchブランドを使用しようとしていたようだ。
またスウォッチは、これを阻止しようとしているアップルに対し、もう一度「もう一度」という商標を見つけています。
